„Se crede că modernizarea inteligentă a spațiului de baie a devenit o tendință ireversibilă.”26 octombrie, de către Asociația chineză pentru aparate electrice de uz casnic de orientare, China Power Grid a găzduit „înțelepciunea – vindecarea – bucurați-vă de spațiu 2023 Forumul summit-ului industriei articolelor sanitare inteligente din China” a avut loc la Foshan, China Household Electrical Appliances Association, vicepreședinte al Zhu Jun , a spus că, ca un sistem inteligent de obiecte sanitare în nucleul unui singur produs, toaletă inteligentă în primii doi ani ai epidemiei în contextul unui special , industria continuă să atingă mai mult de zece milioane de unități de producție pentru două consecutive ani, ceea ce arată că piața este sănătoasă și robustă, produsul a fost recunoscut de un anumit număr de consumatori, „cred că modernizarea inteligentă a spațiului sanitar a devenit o tendință ireversibilă”.
Industria articolelor sanitare constă din ceramică sanitară, feronerie pentru robinete, dulapuri de baie, căzi de baie și alte produse.Ceramica sanitară include bideu, toaletă ghemuită, pisoar, lighean etc.;Hardware pentru robinet include duș, robinet, scurgere de podea și pandantiv.
Industria articolelor sanitare 200 de miliarde de piață, toaletă pentru 40 de miliarde de produse de bază.2021 China dimensiunea pieței articolelor sanitare de 204,6 miliarde de yuani, 2017-2021 rata de creștere anuală compusă de 5%, industria a intrat într-o etapă de creștere stabilă.Pe categorii, piața feroneriei pentru robinete / ceramică sanitară / baie dulap de baie / piață de cadă de baie a reprezentat 45% / 26% / 16% / 12%.Printre acestea, comoda (bideu și toaletă ghemuită) este un volum de mare valoare a produsului de bază unic, dimensiunea pieței de aproximativ 40 de miliarde de yuani, împărțit volumul prețului, prețul comodă cu referire la Wrigley, retail Prețul mediu din fabrică de aproximativ 800 de yuani, prețul mediu al prețului mediu din fabrică de proiect de aproximativ 300 de yuani;volumul nostru de măsurare pe baza ipotezelor: 1) rezidențial unifamilial care susține numărul de 1,5 toalete;2) rata de reinstalare a toaletei second hand de 80%;3) stocul de locuințe la fiecare 15 ani pentru a fi reinstalat o dată pe toaletă, numărul de toalete, numărul de persoane care trebuie reinstalate o dată pe an, numărul de persoane care trebuie reinstalate o dată pe an.Rata de reinstalare a scaunului de toaleta de 80% in case second-hand;3) stocul de locuințe rezidențiale trebuie reinstalat o dată la 15 ani, iar 80% dintre utilizatori aleg să recondiționeze scaunul de toaletă, astfel încât cererea rezidențială de scaun de toaletă în 2022 să fie de aproape 45 de milioane de seturi și ne așteptăm ca cererea nerezidențială (inclusiv școli, spitale, clădiri de birouri, centre comerciale etc.) va fi de aproximativ 10 milioane de seturi, ceea ce va duce la o cerere totală de scaun de toaletă de aproximativ 55 de milioane de seturi.Pe structura cererii, în 2022, ponderea caselor noi/case second-hand/inventar de renovare rezidențială/cererii nerezidențiale va fi de 30%/7%/45%/18%.
Pătrunderea inteligentă în baie a accelerat, determinând industria să accelereze din nou.Produsele sanitare inteligente includ în principal toaletă inteligentă, duș termostatic (paravan de baie), oglindă de baie inteligentă, încălzitor inteligent de baie, cadă inteligentă și alte produse.În ultimii ani, cererea pentru obiecte sanitare inteligente B și C a fost în plină expansiune: 1) rata de susținere a caselor de decorare pe partea B continuă să crească, conform Aowei, în 2022, rata de susținere a decorațiunilor inteligente de toaletă este de 28,5%/an + 3%, rata de susținere a decorațiunii paravanului de duș este de 76,1%/an + 6,4%, iar rata de sprijin pentru decorarea căzii este de 71,9%/an + 1,7%;2) consumul de C-side crește rapid, conform lui Jiuqian, în 2022, Tmall va lansa o serie de produse inteligente pentru baie, inclusiv toaletă inteligentă, duș termostatic (paravan de baie), oglindă de baie inteligentă, cadă inteligentă și alte produse.Jiuqian, cele două categorii de băi inteligente cu cele mai mari vânzări pe Tmall în 2022 sunt toaleta inteligentă/duș inteligent, iar rata de creștere compusă GMV a toaletei inteligente în 2017-2022 este de 23%, respectiv.Pătrunderea accelerată a inteligenței poate promova cererea de înlocuire a băii, în timp ce prețul unitar al produselor de baie inteligente este mai mare decât produsele obișnuite, conducând industria băii într-o nouă fază a categoriei Baie și alte caracteristici ale categoriei de mobilier pentru casă sunt similare: 1) în amonte. costurile materiilor prime au reprezentat o proporție mare (în principal materii prime argilă, materii prime de glazură, pulbere de gips, cupru, sticlă și lemn, etc.), marja brută a produselor de baie va fi afectată de fluctuațiile prețului materiilor prime, dar pentru că în aval este în principal andocat vânzătorului, poate fi transmis prin creșterea prețului produsului final;2) cererea din aval este în principal cererea de renovare rezidențială, aparținând industriei imobiliare, ciclul imobiliar, afectat de marea influență a ciclului imobiliar.Ciclul imobiliar este foarte afectat.
Categoria de baie este diferită de alte categorii de mobilier pentru casă: 1) Structura cererii din aval este mai complexă: pe lângă cererea de case noi și case la mâna a doua, cererea de reînnoire rezidențială și cererea nerezidențială (inclusiv școli, spitale, clădiri de birouri, centre comerciale etc.) reprezintă o proporție mai mare din care cererea de reînnoire rezidențială reprezintă o proporție mai mare din care rezultă din ciclul mai scurt de reînnoire a vasului de toaletă.Aceasta este o cerință mai mare pentru aspectul multi-canal al mărcii de articole sanitare și capacitatea de integrare a traficului. 2) Efect de marcă mai puternic: articolele sanitare sunt una dintre puținele categorii de produse de uz casnic cu expunere la logo-ul mărcii și există un efect de marcă.Conform „2020 China Sanitary Purchase Decision Research Report” al Ceres Competitive Intelligence Research Institute, consumatorii consideră rentabilitatea, marca, funcția, serviciul post-vânzare și designul drept primii cinci factori de decizie atunci când cumpără produse sanitare.Creșterea articolelor sanitare inteligente în ultimii ani a întărit încrederea consumatorilor pe mărcile de articole sanitare, iar consumatorii sunt dispuși să plătească o anumită primă de marcă pentru a asigura stabilitatea funcționalității, în timp ce funcționalitatea puternică a cerințelor de întreținere la timp și servicii post-vânzare au avut a crescut, de asemenea, în plus, produsele din ceramică sanitară au și o anumită cerință estetică de design, care necesită investiții continue în sprijinul mărcii.
(3) accelerarea ciclului de înlocuire: creșterea articolelor sanitare inteligente a accelerat ciclul de înlocuire a categoriei articolelor sanitare, în principal din trei aspecte: 1) înlocuirea inteligentă a produselor;2) ciclul inteligent de înlocuire a obiectelor sanitare este mai scurt (legat de ciclul de întreținere al produselor funcționale);3) din partea aprovizionării, articolele sanitare inteligente trebuie să continue să funcționeze modernizarea continuă iterativă, ciclul de inovare a produsului este mai scurt, conform Aowei Yun.com, mărcile principale ale structurii de produs a mașinii integrate de toaletă inteligente în termen de 1 an, produse noi au reprezentat 1/3,4 Produse noi au reprezentat 1/3,5 Produsele noi au reprezentat 1/3 din produsele noi.4) Set mai puternic de vânzări: atunci când consumatorii cumpără produse sanitare, există o toaletă distinctă ca un singur produs mare, împreună cu chiuvetă, feronerie, dulapuri de baie și alte seturi de caracteristici extinse pentru obiceiurile de cumpărare. Piața de decorațiuni B-end are, de asemenea, set de caracteristicile de achiziție, în conformitate cu Aowei Yun.com, chiuveta, toaletă, model de piață duș are similaritate.
Ora postării: 16-12-2023
