Odată cu dezvoltarea rapidă a internetului și a comerțului electronic în ultimii ani, canalele online devin treptat un nou motor pentru dezvoltarea pieței produselor de baie.Printre acestea, dulapurile de baie și dușurile, ca o parte importantă a industriei băii, au avut rezultate bune pe canalele online.Cu toate acestea, datorită pragului său scăzut de acces în industrie, ceea ce face ca multe companii au intrat pe această piață pentru a participa la competiție, concurența din industrie este intensă.
Dulapuri de baie
Dulapuri de baie: este baia sau facilitățile publice folosite pentru a susține chiuveta și are o funcție de depozitare a dispozitivului dulap și poate fi completată cu oglindă de toaletă, lumină oglindă și alte dotări auxiliare.
Scara pieței: scara aprilie a continuat să crească din inel
Potrivit datelor de monitorizare AVC imobiliare, din ianuarie până în aprilie 2023, dulapuri de baie vânzări pe piața online de 437.000 de seturi, vânzări de 570 de milioane de yuani.Printre acestea, vânzările din aprilie de 174.000 de seturi, în creștere cu 11,2 puncte procentuale de la inel;vânzări de 230 de milioane de yuani, în creștere cu 12,3 puncte procentuale față de inel.
Model de marcă: concurență acerbă, concentrația brandului principal continuă să meargă la mare. Pragul de intrare în industria dulapurilor de baie este scăzut, întreprinderile de articole sanitare, întreprinderile de mobilă, mărcile mari, atelierele mici s-au alăturat, pentru a obține o cotă de piață, competiția din industrie s-a dezvoltat până la o etapă fierbinte.Potrivit datelor de monitorizare online AVC imobiliare arată că, în aprilie 2023, numărul de mărci de pe piața online dulap de baie aproape 500. Printre acestea, primele 5 mărci (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) cota de vânzări cu amănuntul de aproape 50%, o creștere de 12,6 puncte procentuale față de inel.
Performanță structurală: tendința de polarizare este evidentă, produsele din segmentul de preț low-end și high-end cresc simultan. Conform datelor de monitorizare imobiliară AVC, arată că, în aprilie 2023, piața online a dulapurilor de baie, banda de preț de 1000-1999 de yuani pentru piața principală a benzii de preț , ponderea cumulată de mai mult de 50%, din care 1000-1499 de yuani de vânzări cu amănuntul bandă de preţ au reprezentat 26,0%, o creştere de 6,5 puncte procentuale;1500-1999 vânzările cu amănuntul în bandă de preț au reprezentat 25,3%, o creștere de 2,2 puncte procentuale.Gama de prețuri 1500-1999 a reprezentat 25,3% din vânzările cu amănuntul, o creștere de 2,2 puncte procentuale.Piața high-end a reprezentat 5,1% din vânzările cu amănuntul în intervalul de preț de 5.000 RMB și peste, o creștere cu 2,0 puncte procentuale față de anul precedent.
Duș
Duș: Cunoscut și sub numele de rozetă, a fost inițial un dispozitiv pentru udarea florilor, a plantelor în ghivece și a altor plante.Ulterior a fost adaptat pentru a deveni un dispozitiv de duș, făcându-l un element comun de baie.Dușul este în prezent împărțit în două segmente de piață: capete de duș individuale și apartamente.
Vânzările de capete de duș fluctuează ciclic din cauza promoțiilor și a sezonului.Conform datelor de monitorizare imobiliare AVC: în aprilie 2023, vânzările de pe piață de duș online au fost de 659.000 de seturi, dintre care vânzările pe piața online de seturi de duș au fost de 196.000 de seturi, în scădere cu 13,6%, iar volumul vânzărilor a fost de 1,61 miliarde de yuani, în scădere cu 18,7 %.
Piața online pentru capete de duș individuale a fost de 462.000 de seturi, în scădere cu 16,9%, cu un volum de vânzări de 330 milioane RMB, în scădere cu 13,9%.
Model de marcă: numărul de mărci participante, concentrarea mărcii este scăzută, Wrigley, Nine Shepherd au reprezentat liderul
Industria dușurilor este fragmentată, cu un număr mare de mărci participante și o concurență acerbă pe piață.În prezent, mărcile autohtone ocupă o poziție dominantă în vânzările online, în timp ce mărcile internaționale precum Kohler și Hansgrohe ocupă piața internă high-end.Brandurile locale reprezentate de Jiu Mu, Wrigley și Heng Jie ocupă piața mid-range.
Conform datelor AVC de monitorizare imobiliară arată: aprilie 2023, numărul de seturi de duș online marca de piață 428, dintre care primele cinci mărci (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) cotă de vânzări cu amănuntul de aproape 50%, inelul decât cel de bază a rămas neschimbat.Vedere unică marcă, Wrigley cota de vânzări cu amănuntul a crescut semnificativ, în creștere cu 2,9 puncte procentuale.Numărul mărcilor de pe piața de produse unice pentru duș este de 417, dintre care primele cinci mărci (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) au o cotă de puțin sub 40% din vânzările cu amănuntul.
Performanță structurală: segmentul de preț high-end a reprezentat o creștere semnificativă.Conform datelor de monitorizare imobiliare AVC arată că, în aprilie 2023, piața online de duș, prețul general al dușului stabilit în intervalul de preț de 700 de yuani, retail cumulativ vânzările au reprezentat mai mult de 70%.Printre acestea, gama de prețuri de 1500-1999 de yuani a reprezentat 17,6% din vânzările cu amănuntul, o creștere de 3,5 puncte procentuale.17,1% din vânzările cu amănuntul în intervalul de preț de 2000 de yuani sau mai mult, în scădere cu 4,3 puncte procentuale față de luna precedentă.
Gama de prețuri principale de duș cu un singur produs a fost de 90-199 de yuani, reprezentând 26,3% din vânzările cu amănuntul, în creștere cu 2,2 puncte procentuale față de luna precedentă.Acesta a fost urmat de intervalul de preț peste 200 RMB, cu o cotă de vânzări cu amănuntul de 16,2%, în creștere cu 0,7 puncte procentuale față de anul precedent.În al treilea rând, intervalul de prețuri de 70-89 RMB a reprezentat 11,4% din vânzările cu amănuntul, în scădere cu 0,8 puncte procentuale față de anul precedent.Ponderea totală a acestor trei segmente de preț a fost de 53,8%, reprezentând mai mult de jumătate din totalul pieței!Segmentele de preț rămase au reprezentat și ele între 5% și 10%.
Ora postării: 12-jun-2023
